SEO İçin Anahtar Kelime Araştırma Rehberi
618media
22 Aralık 2019
618media
22 Aralık 2019
Muhtemelen SEO anahtar kelime araştırmasının temel SEO görevlerinden biri olduğunu biliyorsundur.
Ancak şunu sorabilirsin:
Anahtar kelimeleri nasıl bulabilirim?
Ve onları bulduktan sonra ne yapmalıyım?
Hangi analizler ile SEO Anahtar kelimesini ya da kelimelerini bir adım daha ileriye götürebilirim?
Belki de sen halen SEO için anahtar kelimelerin önemini çok iyi anlamış değilsindir.
Nasıl yapacağını, nerelerden bulacağına karar veremiyor olabilirsin.
Merak etme.
Bu rehberin ilk bölümünde seninle bunları da inceleyeceğiz.
Bu nihai rehberde, seninle tüm süreç boyunca adım adım ilerleyeceğiz ve senin için en kapsamlı ve yardımcı anahtar kelime kılavuzunu oluşturmuş olacağız.
O zaman hazırsan başlayalım.
Sende de bu rehberin keyfini çıkar.
Spesifikasyonlara girmeden önce, SEO için anahtar kelime araştırmasına bağlı temel terimler ve kavramlara bir göz atalım.
Çünkü bazen SEO için anahtar kelimelerin nedenli önemli olduğu ya da niçin bu kadar dikkat edilmesi gerektiği gözden kaçabiliyor.
Bunun nedeni de belki de daha önce hiç bir zaman bu kelime ve gruplarının işletmen ve senin için önemini bilmediğinden kaynaklanıyor olabilir.
O zaman öncelikle SEO için anahtar kelime nedir, neden bu kadar önemli bakalım.
Anahtar kelime araştırma, insanların internette bilgi aramak için kullandıkları ifadeleri bulma, analiz etme ve kullanma konusunda bir SEO uygulamasıdır.
Bu anahtar kelimeler ile potansiyel hedef kitlelere ulaşılmakta ve insanların önüne ihtiyaçlarını çıkartmadır.
Başka bir deyişle, potansiyel ziyaretçilerinin dilini tanımak ve bu bilgiyi içeriğini optimize etmek için kullanmakla ilgilidir.
Bu kelimeleri bulma sayesinde marka bilinirliğini arttırmak ya da ürün satışını desteklemek gibi dijital pazarlama uygulamalarını yürütebilirsin.
Çünkü en önemli SEO görevlerinden biri ve içeriğin ile daha fazla kişiye ulaşmak için iyi bir yoldur.
Eğer SEO Anahtar kelime çalışması yapmazsan büyük ihtimalle kullanman gereken en önemli kelimeleri kullanmayacaksın ve sonucunda potansiyel hedef kitlene hiçbir şekilde ulaşamayacaksın.
İşte bu sorunun cevabını vermek için bu rehberi oluşturduk.
Bu rehberin sonuna geldiğinde anahtar kelime araştırmasının neden önemli olduğundan nasıl yapman gerektiğine, işinde en iyi profesyonellerin bilgisi kadar bir bilgiye ulaşabileceksin.
Ayrıca endişelenmene gerek yok, anahtar kelime araştırması roket bilimi değildir.
Temel bilgileri anladığında ve bazı kanıtlanmış stratejileri (ve bazı yararlı ipuçlarını ve püf noktalarını) öğrendiğinde aslında bu sürecin ne kadar kolay ve hızlı yapılabileceğini görmüş olacaksın. 😉
Bu SEO rehberi, web sitene nitelikli trafik oluşturabilecek terimleri ve anahtar kelimeleri bulmak,...
SEO anahtar kelime araştırma genellikle herhangi bir web sitesi arama motoru optimizasyonunun ilk adımdır.
Çoğu zaman, şu durumlarda gereklidir:
Yani kısacası SEO anahtar kelimelerini dijital dünyaya girdiğin andan itibaren yapmaya başlamalısın.
Sonrasında eğer güncel kalmak ve potansiyel hedef kitlene ulaşmaya devam etmek istiyorsan anahtar kelime çalışmasına devam etmen gerekir.
Herhangi bir web sitesi sahibi, blog yazarı, çevrimiçi pazarlamacı veya SEO uzmanı.
Yani kısacası eğer internette yapman gereken bir iş varsa, markanın ya da işletmenin dijital dünyada bir yere sahip olmasını istiyorsan (ki günümüzde her marka ve yerel işletmenin internette olması pazarlamasını destekleyecektir) SEO anahtar kelime araştırması yapman gerekir.
Her şeyde olduğu gibi insanların anahtar kelime araştırması yapma biçimi de zaman içinde gelişti.
2000’lerde, anahtar kelime araştırması genellikle Google anahtar kelime planlayıcı’yı ziyaret etmek, en yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler bulmak ve bunları web sitesi metnine doldurmak ile açıklanabilirdi.
Çünkü o dönemlerde bu kadar rekabet ve internetin gücü günümüzdeki gibi değildi.
Anahtar kelime, bir kullanıcının internette belirli bilgileri bulmak için arama motoruna girdiği herhangi bir kelime veya kelime öbeğidir.
Çoğu kullanıcı anahtar kelimeleri ve özellikle Google anahtar kelime planlayıcı’nın verilerini yanlış kullandığı için Google, yıllar boyunca çeşitli algoritma güncellemesi yaptı.
Bu güncellemelerin amacı, kullanıcıların ne istediğini anlamak ve onlara mümkün olan en iyi sonuçları sunmaktı.
Tahmin edeceğin üzere günümüzde anahtar kelimeler çok büyük bir gücü ellerinde tutmaya başladı.
Peki anahtar kelime araştırma yöntemini etkileyen en önemli algoritma güncellemeleri nedir?
Bugün, anahtar kelime araştırması “doğru” anahtar kelimeleri bulmaktan ve “doğru” yerlere yerleştirmekten çok daha fazlasına karşılık gelmeye başladı.
Google, insanların aradıklarını anlamada daha iyi ve daha iyi bir hale gelmeye çalışıyor.
Asıl amacı ise ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılayan içeriği sunmak.
Çünkü bugün dünyanın en çok kullanılan arama motoru Google ve şirket en iyi şekilde müşterilerine hizmet vermeyi seviyor.
RankBrain, Google’ın yapay zekaya dayanan algoritmasının bir bileşenidir.
Birkaç yıldır ortalarda, ancak tamamen uygulamaya başlaması biraz zaman aldı.
Google, 2015 yılında ise RankBrain’in üçüncü en önemli sıralama maddesi olduğunu açıkladı.
RankBrain sayesinde Google 2 şeyi çok iyi şekilde anlayabiliyor:
Başka bir deyişle, anahtar kelime araştırması daha da konusal hale geldi.
Artık bu araştırma, tek bir ideal anahtar kelime bulmaktan ibaret değil.
İzleyiciyi anlamak ve konuyu karmaşık bir şekilde ele almaya dönüştü.
Basitçe söylemek gerekirse, konu çok iyi anlaşılmış ve tüm yönleri bulunmuşsa, metinde bile kullanmadığın anahtar kelimeler için sıralama alabilirsin.
Bana inanmıyorsan kendin bak.
Tabi bu durum, anahtar kelime araştırmasının artık önemli olmadığı anlamına gelmiyor.
Aslında tam tersi.
Sadece geçmişten biraz farklı bir şekle büründü.
Bu kılavuzun amacı doğrultusunda tüm süreci 3 ana adıma ayırdım:
Hadi üç adımında detaylarına dalalım.
Sektörün ile ilgilenen kişilerin ihtiyaçlarını karşılayan ilgi çekici içerikler yazmak için ne aradıklarını bilmen gerekir.
İlk anahtar kelime araştırma tavsiyem şöyle olurdu: Sektörünü iyi bil.
Anahtar kelime araştırması, alt konular ve sektöründe tekrarlayan temalar hakkında daha derin bir anlayışa sahip olmanı sağlar.
Bu bölümde, anahtar kelimeleri bulabileceğin aşağıdaki araçları ve platformları ele alacağım:
Diyelim ki yürüyüş hakkında bir blogun var.
Sıralama almak istediğin anahtar kelimelerden birinin “yürüyüş” veya “yürüyüş parkurları” olduğunu bilmek için dâhi olmaya gerek yok.
Bu anahtar kelimelerle ilgili sorun (bazen kısa kuyruklu anahtar kelimeler olarak adlandırılır) doğal olarak çok yüksek bir rekabet düzeyine sahip olmalarıdır.
Ancak, sektörün içine daha derine inersen, doğa yürüyüşü ile ilgilenen kişilerin de aşağıdaki gibi anahtar kelimeler kullanabileceğini görürsün:
Bunların hepsi uzun kuyruklu anahtar kelimelerdir.
Tipik bir uzun kuyruk anahtar sözcüğü şu özelliklere sahiptir:
Görselde de görebileceğin gibi, uzun kuyruklu anahtar kelimelerden gelen ziyaretçiler elde ettiğin tüm organik trafiğin önemli bir bölümünü temsil edebilir.
İnternet bilgi vermek, soruları cevaplamak ve sorunları çözmek için bir yerdir.
İnsanlarda bunu sonuna kadar kullanır.
Üstelik her şeyde.
İçerik stratejin, işin ile ilgili olabilecek tüm soruları yanıtlamayı hedeflemelidir.
Uzun kuyruk anahtar kelimeler onları bulmak için harika bir yoldur.
Bu, içeriğinin her zaman 1 uzun kuyruk anahtar kelimesi = 1 blog gönderisi biçimini izlemesi gerektiği anlamına gelmez.
Bir konu için neredeyse sonsuz sayıda olası uzun kuyruk kombinasyonları vardır.
Her biri için bir yazı oluşturmak imkansız olurdu.
Bunun yerine, tüm konuyu kapsayacak ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler için doğal olarak sıralanacak uzun biçimli bir içerik oluşturabilirsin.
İlgili konuları tartışırken kişilerin doğal olarak kullandığı anahtar kelimeleri bulmana yardımcı olabilecek birkaç yere göz atmaya ne dersin?
Google anahtar kelime planlayıcı, birçok kişi için uzun süredir ücretsiz bir anahtar kelime aracı olmuştur.
Zaman içinde, anahtar kelime araştırmaları daha karmaşık hale geldi ve bu nedenle Google’ı bu aracı biraz gözden düşmeye başladı.
Neden mi?
Günümüzde, çoğu firma SEO araçlarını Google anahtar kelime planlayıcısı’ndan daha da gelişmiş hale getirdi. (Onlarında büyük bir rekabet ortamı olduğunu unutmamalısın.)
Ancak yine de Google anahtar kelime planlayıcısı halen oldukça popüler bir araçtır.
Eğer sende anahtar kelime araştırmasında bu aracı kullanmak istersen, yapman gereken şey Google Ads hesabı açmak olacaktır.
Eğer bir Gmail hesabın varsa bunu yapmak birkaç saniyeni alacaktır.
Dijital dünyadaki yüzlerce popüler ve ücretsiz dijital pazarlama yöntemlerinin aksine, internet...
Eğer ilk defa Google Ads kuruyorsan kaydolduktan sonra, Araçlar – Anahtar Kelime Planlayıcı’ya gitmelisin.
Yeni anahtar kelimeler bul’u seç ve önerileri almak için anahtar kelimelerini gir.
Bundan sonra, tohum anahtar kelimeyle alaka düzeyine göre sıralanmış bir anahtar kelime listesi önüne gelecektir.
Google Anahtar Kelime Planlayıcı, PPC kampanyaları için pek çok değerli veri sunan harika bir araçtır.
SEO için yüzlerce anahtar kelime fikri sağlar ancak bir anahtar kelime aracının yerini alamaz.
İki şeyi hatırladığın sürece yine de faydalı bir araç olabilir:
Çok sayıda anahtar kelime fırsatı bulmanın en yaygın yolu, bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmaktır.
Piyasada birçok araç bulabilirsin.
Bunlardan bazıları olarak KWFinder, KeywordTool, Long Tail Pro sayabiliriz.
Bir anahtar kelime araştırma aracı için ödeme yapmalı mıyım? diye sorabilirsin.
Tabi bu durumda alacağın cevap birçok değişkene bağlıdır ancak benim bu konudaki önerim şöyle:
Web siten veya blogun sana herhangi bir şekilde para kazandırıyorsa, anahtar kelime araştırma aracı (veya genel olarak bir SEO araç seti) değer kazandıracak harika bir yatırımdır.
Profesyonel bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmanın ana avantajları nelerdir diye merak ediyorsan:
Herhangi bir anahtar kelime araştırmasının genellikle üç ana adımdan oluştuğundan daha önce bahsetmiştim: anahtar kelimeleri bulmak, analiz etmek ve kullanmak.
Anahtar kelime araştırma aracıyla, hem ilk hem de ikinci adımı ele alacaksın.
Bir anahtar kelime aracıyla araştırmaya yaklaşmanın iki temel yöntemi vardır:
Adında önerildiği gibi, bu yöntem bir tohum anahtar kelimesiyle başlar.
Bu, konuyu tanımlayan herhangi bir cümle olabilir.
Kahve makineleri hakkında içerik oluşturmak istiyorsan, sadece kahve makineleri anahtar kelimesini araca girmelisin.
Bunun nedeni ise hem tohum anahtar kelime hem de rakip anahtar kelime araştırması yapmana izin veriyor olması.
Anahtar kelime önerilerinin yanı sıra, kaliteli bir araç, doğru anahtar kelimeleri analiz etmene ve seçmene yardımcı olacak SEO ölçümleri sunar.
Tam arama hacmini, anahtar kelimenin zorluğunu ve arama sonuçları sayfasını (SERP) hızlı bir şekilde kontrol edebilirsin.
Bu metriklerin anlamı ve bir sonraki bölümde anahtar kelimeyi analiz etmenin yolları hakkında konuşacağız.
Rakip anahtar kelime araştırma, anahtar kelime araçlarının en değerli özelliklerinden biridir.
Niye diye sorabilirsin.
Çünkü rakiplerinin anahtar kelimelerini manüel olarak bulmak çok sıkıcı bir iştir.
Kelimenin tam anlamıyla sayfaya gitmek ve rakiplerinin odaklandığı anahtar kelimeleri tahmin etmek zorunda kalacaksın.
Ancak uygun bir araçla birkaç tıklama meselesidir.
Bunu yapmanın iki temel yolu vardır:
Rakibinin aradığı anahtar kelimeleri kontrol ederek, web siten ile ele alabileceğin yeni ilginç konu fikirleri bulabilirsin.
Aşağıdaki örnekte, kahve ile ilgili popüler bir blog alanına girdim.
Araç, bu web sitesinin sıraladığı yüzlerce anahtar kelimenin bir listesini göstermektedir.
İşte bu kadar basit.
Bu teknik genellikle aklında bir konu varsa kullanılır.
Kahve blogun için “Pour-Over Coffee” hakkında bir makale yazmak istediğini varsayalım.
Anahtar kelimeyi Google’a gir ve kimin ilk sıralarda çıktığını gör.
Sen değilsen, senin rakibindir.
Rakibini bulduktan sonra, makalesinin URL’sini girmen yeterlidir ve makalenin sıralandığı diğer anahtar kelimeleri görebilirsin.
Hepsi ana konuna yakından bağlı anahtar kelimelerdir.
Ekran görüntüsünde, “Pour-Over Coffee” ile ilgili bir makalenin diğer terimlerle ilgili olduğunu görebilirsin.
Hepsi kendi içeriğinde kullanabileceğin anahtar kelimelerdir.
Oldukça havalı değil mi?
Biliyorum.
Google, insanların en alakalı sonuçları bulmalarına yardımcı olmak için doğrudan aramada birçok anahtar kelime önerisi sunar.
Yeni anahtar kelime fikirleri bulmak için kullanabileceğin 3 özelliğe göz atalım:
Muhtemelen Google’ın doğrudan arama formunda alakalı arama sorguları önermeye çalıştığını fark etmişsindir.
Bunlar, insanlar tarafından yapılan gerçek aramalara dayandığından, ilginç anahtar kelimeler için güzel bir ilham kaynağı olabilir.
Tohum anahtar kelimenizi Google aramaya yazarak başlayın ve önerileri görmek için harfler (veya sayılar) ekleyebilirsin.
Çeşitli kombinasyonları deneyebiliriz:
Email marketing, potansiyel müşterilere e-posta göndermenin oldukça etkili ve işe yarayan halin...
Google arama sonuçlarında bulabileceğin özelliklerden biri de “Kullanıcılar bunları da sordu“ bölümü.
Burası çoğunlukla soru sorguları için ortaya çıkar ve diğer ilgili soruları öneren bir bölümdür.
Bunlar, uzun kuyruklu soru tipi anahtar kelimeler için ilham kaynağı olabilir.
Bu özellik otomatik tamamlamaya çok benzer, ancak öneriler sonuçlar sayfasının altındadır.
Google’da bulamayacağın fazla anahtar kelime bulamayabilirsin ancak buna değer.
Bing, Yahoo veya DuckDuckGo’yu deneyebilirsin.
Otomatik tamamlama önerilerini çıkarmanın daha kolay yolu da otomatik olarak yapmaktır.
Ücretsiz olarak yapan araçlardan biri AnswerThePublic olarak önümüze çıkmaktadır.
Sadece tohum anahtar kelimeni gir ve bu alfabedeki her harf için Google ve Bing’den otomatik tamamlama önerileri oluşturur.
En sevdiğim özellik, şunlara dayanarak anahtar kelime önerileri üretiyor:
YouTube, Google’dan sonra dünyanın en büyük ikinci arama motorudur.
Bu platform için anahtar kelime araştırmasının kendine has özellikleri olmasına rağmen, Google anahtar kelime araştırması için de faydalı olabilir.
En popüler başlıkların altında karşınıza çıkan binlerce sonuçlu sayfalar var.
YouTube’dan gelen popüler anahtar kelimelerin Google’da da yüksek arama hacimleri olması ihtimali oldukça yüksektir.
Çünkü kabul edelim, insanlar öğrenmek istedikleri şeyleri Youtube’dan öğrenmeye bayılıyor.
Bir örneğe bakmaya ne dersin?
“Su Filtresi” aradığında karşınıza aşağıdaki gibi sonuçlar çıkacaktır.
Onlardan biri de “Su Filtresi” olacaktır.
Arama hacmine hızlı bir şekilde bakıldığında, ifadenin Google aramada da gerçekten popüler olduğunu gösterecektir.
Diğer bir yol da YouTube Otomatik Tamamlama özelliğini kullanmaktır.
YouTube’da video ararken, insanlar genellikle “pratik” odaklı arama sorgularını kullanır.
Çünkü kabul edelim aşağıda yazmak istediğimiz belirdikten sonra neden yazalım ama değil mi?
Google ve YouTube otomatik tamamlama önerilerini karşılaştırırsan, farklı olduklarını görebilirsin.
Otomatik tamamlama sonuçlarını otomatik olarak bir araya getiren YouTube Anahtar Kelime Aracı gibi bazı faydalı araçlar da var.
Sizin için çok yüksek değerlere sahip alakalı anahtar kelimeler bulmanın harika bir yolu, Google arama konsolunda neyi sıraladığını kontrol etmektir.
Eğer makalen zaten bazı anahtar kelimeler için zaten sıradaysa, için de sıraladığı diğer uzun kuyruklu cümleleri bulma şansın yüksektir.
En iyi potansiyele sahip anahtar kelimeler bulmanın 2 yolunu inceleyelim:
Çok fazla sayıda gösterimi ve çok az sayıda tıklaması olan anahtar kelimeler, büyük bir trafik potansiyeli bulunduğunu ancak yeterince yüksek bir sıralamada bulunmadığını (veya kısa bir süre için sıralama yaptığını ve artık sıralayamadığını) gösterebilir.
Arama konsolunuza git ve performans bölümünde arama sonuçlarını seç.
Etki alanıyla sıraladığın tüm anahtar kelimeleri kontrol edebilirsin (varsayılan Sorgular ayarı).
Veya sayfalara gidebilir, belirli bir URL seçebilir ve ardından söz konusu URL’de sıraladığın anahtar kelimeleri görmek için sorgular’a geri dönebilirsin.
Ardından, sonuçları gösterim sayısına göre sırala.
İçeriğin ile alakalı olabilecek, ancak düşük tıklama sayısına sahip anahtar kelimeler aramalısın.
Aşağıdaki örnekte, yeni başlayanlar için SEO rehberimizin sonuçlarını görebilirsin.
Aşağıdaki gibi anahtar kelimeleri görebilirsin.
Hepsi alakalı, ancak yayın açıkça onlar için iyi bir şekilde sıralanmaz.
Gösterimleri yüksek, ancak düşük sayıda tıklama var.
Anahtar kelimelerin çabaya değer olup olmadıklarını görmek için analiz et.
Eğer iyi sonuçlar verirlerse, bu anahtar kelimeler için makaleyi optimizasyon yapabiliriz.
Sorguların ortalama konumunu kontrol ederek, makalenin ana odağı olmayan anahtar kelimeler için 2. veya 3. SERP’de yer aldığını, henüz gösterim ve tıklama getirdiğini görebilirsin.
Yapman gereken tek şey performans bölümündeki ortalama konumunu seçmektir (varsayılan olarak gösterilmez).
Sonra sorguları bu boyuta göre sırala.
Sıralamanızı görmek için en doğru yol olmasa da, sıraladığın anahtar kelimeler arasında işe yarar şeyler bulmana yardımcı olacaktır.
Diyelim ki farklı kahve makineleri hakkında bir makale yazdın.
Arama Konsolunda, “4 fincan kahve makinesi” anahtar kelimesini 2. veya 3. SERP etrafında ortalama bir konuma sahip bulacaksın.
SEO Anahtar kelime alakalı ve sağlam bir arama hacmine sahip olduğundan, blogun için harika bir trafik kaynağı olabilir.
Yapabileceğin iki şey var:
Konuyla ilgili kaliteli bir yazıyla, anahtar kelime için genel yazıdan daha iyi bir konumda sıralama şansın yüksektir.
Reddit, hayal edebileceğin hemen hemen her konuyu kapsayan en büyük çevrimiçi topluluklardan biridir.
Bu nedenle, nişine ilgi duyan insanları bulmak ve tartıştıkları konuları keşfetmek için harika bir yer olabilir.
Ancak uyarayım.
Reddit özellikle ülkemizde çok yaygın bir sosyal ağ değil.
Bu yüzden eğer markan için ya da blogun için İngilizce anahtar kelime arıyorsan kullanmanı öneririm.
Tabi bu demek değil ki Reddit, Türkçe anahtar kelime araştırmada sana ilham vermeyecek.
Neyse konuya dönmemiz gerekirse…
Diyelim ki nişin akvaryum olsun.
Öncelikle, nişinle ilgili alt dizinleri ara.
Gördüğün gibi, suya daldırma gibi belirli bir nişin bile çeşitli alt dallarda binlerce takipçisi var.
Belirli bir alt dizin seçebilir ve en popüler yayınlara bakabilirsin.
Alternatif olarak, subreddit içinde soru tipi yayınları arayabilirsin.
Kullanabileceğiniz arama terimleri:
Niş ile ilgili çeşitli sorular bulacaksınız.
İnsanların çevrimiçi olarak tartıştıkları şeye dayanarak bir sonraki içeriğiniz için bir ilham kaynağı olabilir.
Yukarıdaki ekran görüntüsünde, su filtresi niş için olası konu fikirlerini görebilirsin.
Quora, her türlü soruna odaklanmış başka bir popüler platformdur.
Daha önce de belirttiğim gibi, sık sorulan her soru, uzun kuyruk anahtar kelime olarak ele alınabilir.
Belirli bir niş için en popüler soruları burada bulabilirsin:
Diyelim ki nişin email marketing olsun.
Öncelikle Quora’daki konu sayfasını bulman gerekiyor.
Sadece ana anahtar kelimeni yaz ve uygun sonucu seç.
Konu sayfasını seçersen seni karşılayacak olan 750 bin takipçi, oldukça iyi bir sayıdır.
Sağ panelde, nişi daha fazla araştırmak için yararlı olabilecek ilgili konuların bir listesini göreceksin.
Soruları Quora’daki popülariteye göre sıralamak mümkün olmasa da üç noktaya tıklayıp “Tüm Sorular”ı seçebilirsin.
Konu içindeki tüm soruların bir listesi görünecektir.
Artık bunlara göz atabilir ve en çok takipçisi olanları ve cevap verenleri arayabilirsin.
Aşağıdaki örnekte “Soğuk e-posta göndermek için en iyi yöntemler nelerdir?” Sorusunun 246 takipçisi olduğunu görüyoruz.
Nişin içinde oldukça popüler bir konu bulmuş olacaksın.
Tabii ki, sadece en çok takip edilen sorulara odaklanmak zorunda değilsin.
“Pazarlama hunisi nedir?”
Aynı anda hem soru hem de SEO anahtar kelime olarak hizmet veren bir sorguya harika bir örnektir.
Bunun gibi yüzlerce soru burada sizi bulacaktır.
Sadece Quora’ya dal ve bu sosyal medyayı keşfetmeye başla.
Kendi işin için birçok yönlendirici bulabilirsin.
Her ne kadar forumlar geçmişte olduğu kadar popüler olmasa da, çeşitli dar niş forumlarının formları hayatta kaldı.
Konunuzla ilgili forumları bulmak için bu arama sorgularını kullanabilirsin:
İşte niş oyunlardaki aktif bir forum örneği:
Belirli bir kategoriye girerek, insanların aktif olarak tartıştıkları konuları temel alan birçok konu ve olası anahtar kelime fikirleri bulabilirsin.
90’lı yıllardan beri ortaya çıkan bir forum görüyorsan, o zaman bir maden bulmuş olacaksın.
Çünkü bu forum size inanılmaz fikirler ve niş kelimeler verebilecek bir kaynağa sahiptir.
2011 yılı Mayıs ayında eBay‘in GittiGidiyor’un %93 hissesini satın alması ile GittiGidiyor’un tam anlamı ile eBay ailesine katıldığını biliyor muydun?
Gittigidiyor, Google ve YouTube’a benzer şekilde popüler arama sorguları hakkında veri toplar ve otomatik öneriler sunar.
Bunları manuel olarak arayabilir veya bunu otomatik olarak yapan birçok ücretsiz araçtan birini kullanabilirsin.
Önerilerin uygunluğu, ürün dönüştürme oranına ve satın alma davranışına dayanır.
Bu SEO anahtar kelimeler özellikle işlemsel amaçlı içerik için yararlı olabilir.
Markalara hizmet veren bir marketing uzmanı mısın?
Yoksa e-ticaret firması olan biri mi?
O zaman GittiGidiyor sizin için mükemmel bir kaynak olacaktır.
İşte bu yüzden GittiGidiyor’u hiçbir zaman unutmayın.
Wikipedia da harika bir SEO anahtar kelime kaynağıdır.
İç içe yapısı sayesinde daha geniş bir konudan dar alt konulara geçebilirsiniz.
İçindekiler ve alt bölümler arasında gezinmek, bunu yapmanın harika bir yoludur.
Her ne kadar günümüzde ülkemizden girişi olmasa da hepimiz biliyoruz ki bir şekilde bu siteye girebiliyoruz.
Hadi geniş bir anahtar kelimeden çok özel bir konuya giden aramanın bir örneğini inceleyelim ne dersin?
Ana başlık: Egzersiz
Alt kategoriler: Aerobik egzersiz, Ağırlık antrenmanı, Koşu, Pilates, Spor, Vücut geliştirme, Yoga,
“Egzersiz” kategorisindeki sayfalar: Akroyoga, Anaerobik egzersiz, CrossFit, Fitness, Fitness parkuru, Karın egzersizi, Yaşlılıkta egzersiz
Egzersiz gibi geniş bir konudan Vücut geliştirme gibi belirli bir alt konuya / anahtar kelimeye birkaç dakika içinde ulaştık.
Bazı büyük başlıklar için, Wikipedia sayfasının altında kapsamlı bir alt konu tablosunu bulabilirsin.
Bu, konunun yapısı ve derinliği hakkında sana büyük bir fikir verebilir.
Son olarak Wikipedia’dan bir anahtar kelime bulabilmek ve bağlantılı kelimelerini beraber görebilmek istiyorsan üçüncü parti araçlarından biri olan Karooya’yı kullanabilirsin.
Oldukça büyük bir anahtar kelime hazinesi değil mi?
Çok fazla konu fikri edinmenin bir başka yolu da, sektörünüzdeki en iyi bloglardan yeni içeriklerle ilgili güncellemeleri almak için bir RSS yayını oluşturmaktır.
Tüm işlem sizi 5 dakikadan fazla sürmez.
Sadece Feedly’de ücretsiz bir hesap aç, yeni bir özet akışı oluşturarak endüstri liderlerini ve rakiplerini takip edebilirsin.
Konuyu veya sektörünü girerek başlayabilirsin.
Karşına böyle bir liste çıkacaktır.
Her gün, takip ettiğin bloglarda yayınlanan yeni içeriğin özetini göreceksin.
Her gönderi başlığı, kendi web siteni odaklanabileceğin içerik fikirlerini ve anahtar kelimeleri bulmak için ayrı bir kaynak olabilir.
Elbette, bir anahtar kelime ilham kaynağı olabilecek başka yerler de var.
Nişindeki kişilerin çevrimiçi ortamda topladıkları yerleri ara.
İşte karşınıza çıkabilecek yerler:
Anahtar kelime fikirleri her yerde bulunabilir.
Ancak, tüm anahtar kelimeler eşit değildir.
Bunu zaten biliyoruz.
Peki içlerinden hedeflemeye değer olanları nasıl bulabilirsin ve analiz edebilirsin?
Bunu merak ediyorsan o zaman üçüncü bölüme geçebiliriz.
Artık onlarca anahtar kelime fikrin olduğuna göre, asıl görevin sana en fazla değeri sağlayacak olanları seçmektir.
Yüzlerce anahtar kelimeyi optimize etmek istemezsin, değil mi?
Dikkate alınması gereken üç önemli husus bulunmaktadır.
Bunlar anahtar kelimenin popülerliği, zorluğu ve alaka düzeyidir.
Bu 3 yönü bir tripodun 3 ayağı olarak düşünmeyi seviyorum, bu yüzden bunu Anahtar Kelime Araştırmasının Tripod Kuralı olarak adlandırdım.
Neden tripod?
Çünkü sadece üç bacağının da iyi bir toprağı varsa sabit kalır.
Aynı herhangi bir anahtar kelime için de geçerlidir:
Hepimiz biliyoruz ki eğer bacaklarından biri kırılırsa artık bu bir tripod görevi görmez ve istediğine ulaşamazsın.
Hadi bu 3 ayağa daha yakından tanıyalım:
Anahtar kelimenin popülerliği genellikle arama hacmi yüksek olan anahtar kelimeler için söylenir.
Genellikle son 12 aya göre aylık ortalama olarak hesaplanır.
Anahtar kelime araştırma araçlarında kullanılan iki temel arama hacmi verisi vardır:
Çeşitli anahtar kelime araçları, farklı kaynaklar ve farklı veri işleme yöntemleri kullanır.
Sonuç olarak, arama hacmi değerlerinde farklılıklar olabilir.
Her iki kaynağın da artıları ve eksileri bulunmaktadır.
Ve bilmen gereken en önemli şey bunların hiçbiri % 100 kesin değildir.
Arama hacimlerine çok önem verme, ipucu olarak kabul et.
Ayrıca, SEO anahtar kelimenin uzun vadeli bir yükseliş eğilimini kontrol ederek bir anahtar kelimenin popülerliğine daha uzun bir perspektiften bakmalısın.
Bu konuda sana yardımcı olacak harika bir araç arıyorsan sana önerebileceğim en iyi araç Google Trends olacaktır.
Belirli bir anahtar kelime veya konu girmen yeterlidir.
Araç sana zaman içinde 1 ila 100 arasında değişen bir ilgi gösterecektir.
Bu dört farklı trend grafiği örneğine bakalım:
3D televizyon anahtar kelimesi sabit bir aylık arama hacmine sahip olabilir (aslında, dünya genelinde aylık yaklaşık 2.400 aramadır).
Ancak uzun vadeli eğilime bakarsan, son birkaç yıl içinde ilginin azaldığını göreceksin.
Google trendler ayrıca SEO anahtar kelimenin mevsimselliğini fark etmene yardımcı olabilir.
Mevsimsel anahtar kelimeler, yılın belirli zamanlarına bağlı anahtar kelimelerdir (yaz / kış, tatiller, yıllık etkinlikler).
Anahtar kelimeler bahçe havuzuna yukarıdaki ekran görüntüsünde bakalım.
Yaz döneminde fazla, kışın ise daha az ilgi görür.
İçerik planı oluştururken bunu göz önünde bulundurmalısın.
En son olarak tıklanma oranlarını göz önünde bulundurmalısın.
Ancak dikkat edin bu da oldukça önemli bir maddedir.
Tıklanma oranları, web sitenizin konumuna büyük ölçüde bağlıdır.
Tabi onu etkileyen birçok önemli şeyler vardır.
Bunlar arasında rich snippet oldukça güçlü bir koz tutar.
Dikkat etmen gerekenler içinde:
İşte Google reklamları olan ve olmayan sonuç sayfalarındaki organik TO’yu temsil eden bir grafiğe bakalım.
Gördüğün gibi, reklamlar varsa organik sonuçların TO’su oldukça düşük görünecektir.
Zengin parçacıkların organik sonuçlar üzerindeki etkisini hesaplayan araçlar var.
Bir anahtar kelimeden alabileceğin ziyaretleri tahmin ederken dikkate alabilirsin.
Hadi bu da tamamsa Tripodumuzun ikinci ayağına yakından bakalım.
Ki oldukça önemli bir ayak olduğunun da altını şimdiden çiziyorum.
Anahtar kelime zorluğu, belirli bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olduğunu tahmin eden bir ölçümdür.
Anahtar kelime zorluğu ne kadar yüksekse, web sitende anahtar kelime için sıralaması o kadar zor olur.
Anahtar kelime araçlarında kullanılan zorluk ölçütleri, 1. SERP’de sıralanan web sitelerinin otoritesini göz önünde bulundurur.
İlk SERP’de çok düşük otorite sahibi web siteleri varsa, anahtar kelime için yüksek sıralama şansı vardır.
Web sitesinin yetkisi nasıl hesaplanır? Çoğu durumda, hesaplama iki şeyi dikkate alır:
Çeşitli ölçüm araçları üçüncü parti şirketler tarafından sunulmuştur.
Bu araçlardan birini kullanarak bu metriklere ulaşabilirsiniz.
Bu metrikler, sayfanın otoritesini 1 ila 100 arasında bir ölçekte bir sayıya çekmeye çalışır. 1. SERP’deki bir anahtar kelime için sıralama yapan tüm web sitelerinin otoritesini düşünüyorsanız, bunun ne kadar zor olacağını tahmin edebilirsiniz.
SEO Anahtar kelime zorluk ölçüsü ile doğru olarak çalışmak için, birkaç şeyi hatırlamak önemlidir:
Her ne kadar zorluk ölçümü, rekabeti tahmin etmenin en güvenilir yolu olsa da, başka yollar da var:
(Unutmaman gereken şey? Zorluk, SERP’deki web sitelerinin yetkisine dayanarak hesaplanır)
Bu, yüksek odaklı, alakalı bir içerikle onları geçemeyeceğiniz anlamına gelmez. SERP analizini daima yapmalı ve sadece zorluk ölçüsüne güvenmemelisiniz.
Uygunluktan bahsedersek, işte anahtar kelime araştırma tripodunun üçüncü ayağına gelmişiz demektir.
SERP analizi, her SEO anahtar kelime araştırmasının ayrılmaz bir parçası olmalıdır.
Öncelikle, sıralamadaki web sitelerinin otoritesine bakarak anahtar kelime zorluğunu daha iyi değerlendirebilirsiniz.
İkincisi, anahtar kelimenin içeriğinizle alakalı olup olmadığını görmek için, anahtar kelimenin arkasındaki arama amacını keşfetmenize yardımcı olur.
4 temel arama hedefi kategorisi vardır:
Her arama amacı için bazı örnek anahtar kelimeler ve içerik türleri:
SEO Anahtar kelimenin ardındaki amacı keşfetmenin en iyi yolu Google’dır ve ilk SERP’de ne olduğunu görmek için dünyanın en büyük arama motorunu kullanmanız gerekir.
Bazen, anahtar kelime sayfanızla topikal olarak alakalı olabilir, ancak arama amacı açısından alakalı olmayabilir.
Hadi bir örneği yakından inceleyelim.
Diyelim ki çevrimiçi bir akvaryum malzemeleri mağazanız var ve yeni bir gelişmiş akvaryum filtresi olan AquaClear’ın ürün sayfası için bir odak anahtar kelimesi bulmak istediğinizi varsayalım.
SEO Anahtar kelimeyi “en iyi akvaryum filtresi” olarak bulabilirsiniz. Sağlam bir arama hacmine sahip ve sıralaması oldukça kolay görünüyor.
AquaClear – akvaryum tankınız için en iyi akvaryum filtresi!
Oldukça çekici bir başlık, değil mi?
Ancak, SERP’e hızlıca bakmak, seçtiğiniz anahtar kelimenin içeriğiniz için uygun olmadığını gösterir.
Niye peki? Çünkü arama amacına uyuşmayan bir başlık.
Google, “en iyi akvaryum filtresini ” ticari bir anahtar kelime olarak açıkça anlıyor.
Tüm sonuçlara bakarsanız incelemeler ve satın alma kılavuzlarından oluşuyor
İşlemsel bir karaktere sahip olduğu için ürün sayfanızla sıralama yapamazsınız.
Şimdi iki seçeneğiniz var:
Buradaki ana amaç, sorgunun arkasındaki amacı içerik türünüzle eşleştirmektir.
Bilgilendirici blog gönderileri yazın ve ücretsiz olarak biraz değer verin.
Ziyaretçilerinizden bazıları hemen satın almak istemeyebilir, ancak gelecekte satın almaya hazır olduklarında sizi otorite olarak hatırlayacaklardır.
İlk iki adım olan anahtar kelimeleri bulma ve analiz etme konularını hallettik mi?
Bir sorunuz varsa geriye dönerek bakabilir ya da yorum yazarak bize sorabilirsiniz.
Eğer tamamsak hadi üçüncü adıma geçelim.
Artık anahtar kelimeleri analiz ettiğinize göre, bunları içeriğiniz içinde nasıl kullanacağınızı düşünmeye başlayabilirsiniz.
Birçok anahtar kelime araştırma rehberi bu noktada sona ermektedir.
Anahtar kelimeyi buldunuz.
En iyi ölçümleri içerenleri seçtiniz.
İşte bu anda akla gelen soru şu oluyor: Bundan sonra ne yapmalı?
Bu bölümde, anahtar kelimelerin doğru şekilde nasıl kullanılacağına dair bazı yararlı ilkelere ve ipuçlarına göz atacağız.
Sayfa optimizasyonu ve içerik stratejisi ile yakından bağlantılılar, ancak anahtar kelime araştırması ile de çok ilgili olduğunu görebilirsiniz.
Konu kümeleri, web sitenizin içeriğinin temel yapısını temsil eder.
Makaleleri yapay kategoriler halinde düzenlemek yerine, hatta daha da kötüsü, hiç bir yapıya sahip olmadan, bunları konulara göre düzenleyin.
Tipik bir konu kümesi modelinin şeması:
Küme modelinde iki ana içerik türü vardır:
Sütun içeriği ve destekleyici küme ürünleri, yukarıdaki şemada tasvir edilen bir şekilde birbirine bağlanmıştır.
Konu küme modeli yöntemi, makaleler arasındaki anlamsal ilişkiyi güçlendirir.
Sonuç olarak, arama motorlarının postaların topikal alaka düzeyini daha iyi değerlendirmesine yardımcı olabilir.
Modeli, anahtar kelimelerinizi 1 list = 1 konu kümesinin bulunduğu anahtar kelime listelerinde düzenlemek için kullanabilirsiniz.
Teori bu!
Peki doğru mu?
Hadi birlikte örneğe bakalım.
Kahve blogunuzdaki konu kümelerinden biri kahve türlerine odaklanırsa, SEO anahtar kelimeler ve içerik başlıkları şöyle görünebilir:
SEO Anahtar kelimeleri ayrı içerik konuları olarak alırsanız, aralarındaki doğal ilişkiler hakkında düşündürür.
SEO Anahtar kelime araştırmasının yalnızca arama hacimleri ve zorluklarla ilgili olmadığını anlayacaksınız.
Öncelikle, insanların internette arama ve düşünme şeklini anlamanıza yardımcı olacaktır.
Bu, konuyu tamamen kapsayan ve kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturmanıza yardımcı olur.
Konuyu temsil eden bir odak anahtar sözcüğü seçin.
Anahtar kelimeyi fazla kullanmayın.
En iyi uygulama, tam eşlemeli anahtar kelimeyi şurada kullanmaktır:
İşte bu kadar.
Herkes anahtar kelime doldurmanın eski bir teknik olduğunu bilir.
Belirli bir anahtar kelime yoğunluğunu karşılamak için tam eşlemeli anahtar kelimeyi postaya doldurmaya çalışmayın (ideal bir sayı yoktur ve asla olmadı da).
Bir ipucu olarak alın, ancak kullanıcı deneyimini asla unutmayın.
Focus anahtar kelimeniz “ajanslar için sosyal medya zamanlaması” ise , 1000 kelimelik bir makalede 5 kez kullanmak doğal görünmeyecektir.
Her zaman anahtar kelimenin uzunluğunu da göz önünde bulundurun.
Anahtar kelime doldurma yerine, LSI anahtar kelimelerinden söz edilebilir.
Gizli anlamsal indeksleme, belirli bir matematiksel metodu ifade eden bir terimdir.
Hangi anahtar kelimelerin anlamsal olarak ilişkili olduğunu belirlemek için arama motorları tarafından kullanılır.
LSI anahtar kelimeleri, ana anahtar kelimenizle yakından ilişkili anahtar kelimelerdir.
Genellikle ana anahtar kelimenizle birlikte görünürler.
Asıl amaç, kullandığınız tüm LSI anahtar kelimelerinin sıralaması değil, Google’ın belirli bir konuyu ne ölçüde ele aldığınızı bilmesini sağlamaktır.
Bu, makalenin güncelliğini arttırmaya yardımcı olacaktır.
Ahrefs tarafından yapılan çalışmaya göre, ortalama 1. sıralama sayfa olacak 1000 hakkında diğer ilgili anahtar kelimeler için de sıralaması:
Konumlarınızı iyileştirmek için içeriğinizi ince ayarlamanın yollarını düşünün.
Yine, LSI anahtar kelimelerini eklerken dikkatli olun ve bunları yalnızca metne doğal olarak uyuyorsa kullanın.
Bir anahtar kelimenin her bir varyasyonu veya eş anlamlısı için optimizasyon yapmaya çalışmak, anahtar kelime doldurma işlemiyle aynı şekilde zararlı olabilir.
Hatta bunu gösteren eski bir SEO şakası duymak ister misiniz?
Her ne kadar önemli olmak için abartılı olsa da, LSI anahtar kelimelerinin yapay kullanımının izlenecek doğru yol olmadığını göstermektedir.
Kolayca tespit edilebilir ve okunabilirliği incitir.
Google algoritması içeriği anlamada ve sayfanın ne hakkında olduğunu bilmekte daha iyi hale geliyor.
Her bir anahtar kelimeyi kullanmanıza gerek yoktur.
Çeşitli araştırmalar, ortalama olarak, uzun biçimli bir içeriğin (1500 kelimeden fazla) kısa makalelerden daha iyi olduğunu kanıtlamıştır.
Uzun form içeriğinin avantajları:
Soru şudur: Anahtar kelimeler uzun biçim içerikte nasıl kullanılır?
Önceki noktada bahsettiğim gibi, ilgili her bir anahtar kelimeyi kullanmak zorunda değilsiniz.
Aslında metinde kullanmadığınız SEO anahtar kelimeler için rütbe de alabilirsiniz.
Şu örneğe bir bakalım:
Bir SEO anahtar kelimeyi “nasıl güçlü kahvenin yapılacağını” ararsanız , ilk sonuç bir kahve blogunun sunduğu nihai bir rehberdir.
Makaleye kısa bir bakış, bir ton yararlı bilgi, ipucu ve video içeren iyi yazılmış, kapsamlı bir yazı olduğunu ortaya çıkaracaktır.
2780 kelimelik kelime sayısı ile, A’dan Z’ye konuyu kapsayan tipik bir uzun form makalesidir.
Gönderiyi bir anahtar kelime araştırma aracıyla çalıştırırsak, aradığımız orijinal anahtar kelimenin yanı sıra ( “nasıl güçlü kahve yapılır” ) dışında ABD’de başka 18 anahtar kelime için ilk SERP’de yer aldığını görürüz.
Şimdi, bu anahtar kelimelerin makaledeki görünümüne bakalım.
Makaledeki tüm bu anahtar kelimelerin tam eşleşmesini aradım.
Sonuçta, makalenin ilk SERP’de sıralandığı 19 anahtar kelimeden 14’ü, metnin tamamında tam olarak bile belirtilmemiştir!
Kılavuzun yazarı, bu odak anahtar kelimelerle 3 ayrı makale yazabilir:
Bunun yerine, “güçlü kahve” konusunun tamamını kapsayan nihai bir rehber yazdı ve doğal olarak tüm bu anahtar kelimeler için (ve daha pek çoğu) yer alıyor.
Bunun anlamı ne?
Google, içeriğinizin birinci sınıf ve alakalı olduğunu görürse, için optimize etmediğiniz anahtar kelimeler için sıralama yapabilirsiniz.
Yapılacaklar:
Yapılmaması Gerekenler:
Evet bir rehberinde sonuna geldik (günlük gibi sonlandırmayı seviyoruz).
Bu rehber özellikle SEO rekabetinin arttığı günümüzde işletmeler ve markalar için en önemli araştırmalardan biri konusunda yardımcı olabilmek amacı ile oluşturuldu.
Eğer bu rehberdeki adımları izler ve kendinize uyum sağlaması için bir planlama yaparsanız rakiplerinizin önüne geçeceğinizden emin olabilirsiniz.
Tüm rehberde, SEO Anahtar kelime araştırmasının neden önemli olduğundan ve nerelerden yapabileceğinizden bahsettik.
Gözden kaçırdıklarımız var mı? Sizin kullandığınız ama bu rehberde yer vermediklerimizi de bize yorum atarak ulaştırabilirsiniz.
Eğer aklınıza takılan bir yer varsa yorum yaparak sormayı unutmayın.
yönetici ellerine sağlık. Yine çok detaylı bir yazı olmuş.